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2011财年,耐克的营收为208.6亿美元,较上财年增长10%,其中鞋业和服饰营收分别增长11%和9%,这主要得益于耐克品牌商品预购订单的增加,2011财年总预购订单增长15%,而在大中国区和新兴市场中,耐克品牌商品的预购订单分别增长了24%和25%。
耐克不只是美国人的耐克,更是世界的耐克。这个标志对于人心的激励,以及这一哲学背后的干劲与决心,是与每个人都有关的。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。随着全球化的进展,原来是美国意识形态的东西,变成了一种全世界共同的渴望。全球化的自由贸易成就了耐克世界范围内不可抵挡的品牌价值。
自由贸易指政府不采用关税、配额或其他形式来干预国际贸易的政策。自由贸易是指国家取消对进出口贸易的限制和障碍,取消本国进出口商品各种优待和特权,对进出口商品不加干涉和限制,使商品自由进出口,在国内市场上自由竞争的贸易政策。它是“保护贸易”的对称。这并不意味着完全放弃对进出口贸易的管理和关税制度,而是根据外贸法规即有关贸易条约与协定,使国内外产品在市场上处于平等地位,展开自由竞争与交易,在关税制度上,只是不采用保护关税,但为了增加财政收入,仍可征收财政关税。
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